درباره ما و تماس

فلسفه شکل‌گیری نام؛ از شمس تا کسب‌وکار

نام راه سوم ریشه در مفهوم «خط سوم» در روایت شمس تبریزی دارد. در این روایت، سه نوع خوانش از یک خط مطرح می‌شود: • خط اول: خوانشی که فقط نویسنده آن را می‌فهمد. • خط دوم: خوانشی که نویسنده و دیگران هر دو آن را می‌فهمند. • خط سوم: خوانشی که از چارچوب فهم متعارف بیرون می‌رود. آنچه برای برند اهمیت دارد، نه پیچیدگی فلسفی این روایت، بلکه امکان تبدیل آن به یک رویکرد عملی است. راه سوم یعنی عبور از انتخاب‌های از پیش تعریف‌شده و کشف راهکاری که پیش از این دیده نشده است. این فلسفه در کسب‌وکار باید چهار معنا داشته باشد: 1. فراتر از بدیهیات: به جای تکرار نسخه‌های رایج بازار، مسئله را دوباره تعریف می‌کنیم. 2. پیوند حوزه‌های جداافتاده: رسانه، استراتژی، محتوا، فروش و فناوری را به یک راهکار واحد تبدیل می‌کنیم. 3. نگاه چندوجهی: مسائل سازمان را فقط از دریچه تبلیغات یا فروش نمی‌بینیم. 4. کشف امکان جدید: به جای فروش خدمات آماده، راه‌حل متناسب با مسئله هر سازمان را طراحی می‌کنیم. ریشه فلسفی نام، در یک سیستم بصری مدرن، هندسی و هوشمندانه ترجمه می‌شود.